‘แบรนด์ CP’ คว้า 2 รางวัล Thai Brand Award และ 2023 Thailand’s Most Admired Brand กลุ่มไส้กรอก จากนิตยสาร BrandAge สื่อชั้นนำด้านการตลาด โดยศึกษาจากพฤติกรรมการบริโภคสินค้าอุปโภคบริโภคและบริการ (Why we buy?) คุณภาพ ความเป็นผู้นำด้านนวัตกรรม และภาพลักษณ์การเป็นองค์กรเพื่อสังคมของแบรนด์ สะท้อนถึงความคิดผู้บริโภคที่แท้จริง
นางสาวอนรรฆวี ชูรัตน์ ผู้บริหารสูงสุด ด้านการตลาด บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) หรือซีพีเอฟ เปิดเคล็ดลับความสำเร็จของการสร้างแบรนด์ไส้กรอก CP ว่า เกิดจากการทำความเข้าใจวิถีชีวิตและความต้องการที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภค มองหาโอกาส พัฒนาสินค้า นวัตกรรมใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค ขณะเดียวกันยังมุ่งมั่นพัฒนาสินค้าใหม่ โดยคำนึงถึง 3 ปัจจัย ได้แก่ นวัตกรรม (Innovation) สุขภาพ (Wellness) และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและโลก (Planet) ซึ่งบริษัทฯ ให้ความสำคัญในการนำนวัตกรรมที่ทันสมัยมาผลิตสินค้าคุณภาพ ตามมาตรฐานสากล ควบคู่กับการยกระดับสุขภาพของผู้บริโภค และยังสอดคล้องต่อการรับผิดชอบด้านสิ่งแวดล้อมและสังคมอีกด้วย ในปีนี้ แบรนด์ CP เตรียมแผนขยายการเติบโตของตลาดไส้กรอกอย่างต่อเนื่อง โดยออกสินค้าใหม่ๆ และการจัดแคมเปญการตลาดตลอดปี
สำหรับ ไส้กรอกแบรนด์ CP ได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคมาโดยตลอด ด้วยการคัดสรรวัตถุดิบชั้นดี ใช้เนื้อสัตว์เต็มชิ้น ไม่ผสมแป้ง ผ่านขั้นตอนและการตรวจสอบเรื่องรสชาติ เพื่อให้ได้คุณภาพมาตรฐานระดับโลก การันตีด้วยรางวัลสุดยอดรสชาติอาหารระดับโลก (Superior Taste Award) จาก International Taste Institute ประเทศเบลเยียม 2 ปีซ้อน (ปี 2022-2023) กับไส้กรอก 2 รสชาติ ได้แก่ CP Chicken Frank และ CP Chili Chicken Frank นับเป็นครั้งแรกของแบรนด์ไส้กรอกสัญชาติไทยที่ได้รับรางวัลอันทรงเกียรตินี้ รวมถึงการสร้างสรรค์แคมเปญที่ตอบโจทย์เทรนด์ผู้บริโภค เช่น การร่วมมือกับTrue Coffee รังสรรค์เมนูพัฟจากไส้กรอก รับประทานคู่กับกาแฟ การจับมือกับ JOOX เปิดตัวแบรนด์ CP FI-IT (ซีพี ฟิอิต) และแคมเปญที่เกิดจาก Real Consumer Insight & Trend ก้าวข้ามสู่โลกเสมือนจริง ผ่านกิจกรรม CP Bologna MewTaverse จำลองพื้นที่ให้ผู้ชมได้สัมผัสประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ จนเกิดกระแสแรงติดเทรนด์ทวิตเตอร์อันดับ 1 ของไทย และอันดับ 3 ของโลก จึงทำให้ ‘ไส้กรอก CP’ ยืนหนึ่งครองใจคนไทยอย่างแท้จริง
ซีพีเอฟ เดินหน้าพัฒนาสินค้าอาหารที่มีคุณภาพ สะอาด ปลอดภัย อร่อย และดีต่อสุขภาพ ให้ตรงตามความต้องการของผู้บริโภคทุกกลุ่ม ใส่ใจทุกขั้นตอน ผ่านกระบวนการผลิตด้วยนวัตกรรมและเทคโนโลยีทันสมัย สามารถตรวจสอบย้อนกลับได้ตลอดห่วงโซ่ พร้อมทั้งสร้างสรรค์แคมเปญที่ตอบโจทย์เทรนด์ รวมถึงหาโอกาสใหม่ๆ อย่างไม่หยุดยั้ง เพื่อเข้าถึงและเข้าใจผู้บริโภคทุกเจนเนอเรชัน ./